Información | Detalles |
---|---|
Nombre del Presentador | Camilo Andrés De la Cruz Arboleda |
Profesión | Abogado y científico de datos |
Experiencia Relevante | Científico de datos en la VP de Mercadeo en Bancolombia |
Intereses en IA | Modelos de clasificación. Procesamiento de Lenguaje Natural. IA Generativa. |
Tema Central de la Charla | Análisis de las metricas más importantes de Mercadeo y metodologías de atribución |
Nombre de la Herramienta | Google analytics - Marketing Mix Modeling |
Descripción de la Herramienta | Es la principal plataforma de monitoreo de métricas en digital y un marco de trabajo para optimizar el gasto en los diferentes canales. |
Objetivo Principal de la Charla | Dar a conocer la plataforma y el marco de trabajo |
Objetivos Secundarios de la Charla | Mostrar el potencial uso de la herramienta para la toma de decisiones en Mercadeo |
Introducción al Tema | Las métricas en analítica digital son medidas cuantitativas utilizadas para evaluar el rendimiento y el comportamiento de una página web, una aplicación móvil u otro activo digital. Ayudan a entender cómo interactúan los usuarios con el contenido digital y a tomar decisiones informadas para mejorar la experiencia del usuario y los resultados comerciales. |
Subtema 1 | Métricas en Mercadeo |
Subtema 2 | Google analytics |
Subtema 3 | Atribución con MMM |
Demostración Práctica | Veremos un demo de utilización de Google analytics y del marco Robyn para Marketing Mix Modeling |
Sesión de Preguntas y Respuestas | Habrá sesiones de entre 10 y 20 minutos para solucionar preguntas que surjan durante la charla. De igual forma se pueden resolver dudas durante el desarrollo de la actividad. |
Conclusiones y Recomendaciones Finales | El uso y monitoreo de las métricas son un aspecto esencial en la toma de decisiones. Hay herramientas como Google Analytics que permiten realizar análisis para una mejor toma de decisiones. |
Adicionalmente existen metodologías como el MMM que permiten tener una idea de la atribución de los distintos canales y optimizar el presupuesto. |