Información Detalles
Nombre del Presentador Camilo Andrés De la Cruz Arboleda
Profesión Abogado y científico de datos
Experiencia Relevante Científico de datos en la VP de Mercadeo en Bancolombia
Intereses en IA Modelos de clasificación. Procesamiento de Lenguaje Natural. IA Generativa.
Tema Central de la Charla Análisis de las metricas más importantes de Mercadeo y metodologías de atribución
Nombre de la Herramienta Google analytics - Marketing Mix Modeling
Descripción de la Herramienta Es la principal plataforma de monitoreo de métricas en digital y un marco de trabajo para optimizar el gasto en los diferentes canales.
Objetivo Principal de la Charla Dar a conocer la plataforma y el marco de trabajo
Objetivos Secundarios de la Charla Mostrar el potencial uso de la herramienta para la toma de decisiones en Mercadeo
Introducción al Tema Las métricas en analítica digital son medidas cuantitativas utilizadas para evaluar el rendimiento y el comportamiento de una página web, una aplicación móvil u otro activo digital. Ayudan a entender cómo interactúan los usuarios con el contenido digital y a tomar decisiones informadas para mejorar la experiencia del usuario y los resultados comerciales.
Subtema 1 Métricas en Mercadeo
Subtema 2 Google analytics
Subtema 3 Atribución con MMM
Demostración Práctica Veremos un demo de utilización de Google analytics y del marco Robyn para Marketing Mix Modeling
Sesión de Preguntas y Respuestas Habrá sesiones de entre 10 y 20 minutos para solucionar preguntas que surjan durante la charla. De igual forma se pueden resolver dudas durante el desarrollo de la actividad.
Conclusiones y Recomendaciones Finales El uso y monitoreo de las métricas son un aspecto esencial en la toma de decisiones. Hay herramientas como Google Analytics que permiten realizar análisis para una mejor toma de decisiones.

Adicionalmente existen metodologías como el MMM que permiten tener una idea de la atribución de los distintos canales y optimizar el presupuesto. |